項(xiàng)目簡介

小糊涂仙·睿品牌于２０２０年上市，構(gòu)建了一定的市場基礎(chǔ)和認(rèn)知。隨著２０２１年睿品牌全面升級之際，新推出的中國新銳濃香白酒文化盛宴——東方睿宴。

東方睿宴秉持“一城一宴　知己知味知人生”的理念，聚焦于城市衣食住行，打造一場顛覆傳統(tǒng)白酒品鑒體驗(yàn)的沉浸式限定品鑒會。落地品牌高端定位差異化，借此釋放產(chǎn)品布局的戰(zhàn)略升級信號、提升品牌感知與體驗(yàn)。

拓源從中標(biāo)到活動落地僅用３０天時間，打造了一場不一樣的東方睿宴，真正做到了“一城一宴，知己知味知人生”。１０天完成全案設(shè)計方案，３次溝通修改，３００＋個設(shè)計文件，１７條宣傳視頻，１７項(xiàng)傳播文案，高效率的背后是１個主創(chuàng)３Ｄ設(shè)計師、１個主創(chuàng)平面設(shè)計師、１個資深３Ｄ設(shè)計師、２個平面設(shè)計師、５０＋位現(xiàn)場項(xiàng)目人員群策群力、傾力配合的成果。

活動主形象

在此次活動上，拓源設(shè)計了毛筆字體ｉｃｏｎ，體現(xiàn)小糊涂仙·睿極具東方思想，新銳且不凡的品牌特質(zhì)。

選址推薦

拓源基于睿品牌理念，推薦地處蘇州古城區(qū)中心地段，被繁華商業(yè)區(qū)和歷史文化遺跡所環(huán)繞的吳宮泛太平洋酒店，與世界文化遺產(chǎn)京杭大運(yùn)河遺產(chǎn)點(diǎn)、國家4A級盤門景區(qū)無縫銜接，將私宴開到世界文化遺產(chǎn)之上去！自帶話題屬性的活動地址，提升活動熱度與傳播。

活動前宣

從發(fā)布一封專屬設(shè)計的“邀請函”，睿宴管家發(fā)送溫馨短信、到酒店歡迎卡，拓源策劃了一系列服務(wù)讓私宴嘉賓享受尊崇服務(wù)感受。

在擁有2500年歷史的蘇州，以一場以光影魔術(shù)快閃燃動蘇州地標(biāo)，對話城市，以光為筆揮灑交融繪出炫麗新光景，用光影魔術(shù)詮釋新式東方美學(xué)，演繹現(xiàn)代意境的新江南。與多元、創(chuàng)新、包容的城市對話中，輸出小糊涂仙·睿極具東方思想，新銳且不凡的品牌內(nèi)涵。

拓源文案結(jié)合事件傳播睿品牌戰(zhàn)略撰寫前宣通訊文稿，并發(fā)布于１７家主流行業(yè)媒體平臺，為活動造勢，預(yù)熱引發(fā)關(guān)注。

經(jīng)過前面的鋪墊，小糊涂仙·?！皷|方睿宴”活動已經(jīng)引來了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。作為壓軸落地的環(huán)節(jié)，“東方睿宴”籌備多時，等待36位限定新銳精英的品鑒?！皷|方睿宴”倒計時，拓源推出前宣的快閃小視頻與預(yù)熱海報刷屏朋友圈。

會場設(shè)計

會場設(shè)計上，拓源設(shè)計團(tuán)隊(duì)秉承“少即是多”的理念，舞臺及氛圍布置精簡化，現(xiàn)場高質(zhì)量還原設(shè)計稿90%以上，傳達(dá)睿品牌干凈簡潔、重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰、有條理的高端形象，設(shè)計最終呈現(xiàn)的結(jié)果是設(shè)計團(tuán)隊(duì)300+個設(shè)計文件由表及里，每一個細(xì)節(jié)反復(fù)推敲、磨合、嘗試的最佳見證。

資源鏈接

邀請著名書法大師在活動外場揮毫潑墨為嘉賓伴手禮盛風(fēng)蘇扇書法題詞。

細(xì)節(jié)滲透

此外，拓源項(xiàng)目組充分利用私人訂制、限量訂制化的伴手禮，更新伴手禮理念，嘉賓自己調(diào)制的專屬定制酒、書法大師現(xiàn)場題詞的非遺藝術(shù)盛風(fēng)蘇扇、專屬凍石·會紋印章等滿滿的尊享儀式感中，滲透睿品牌內(nèi)涵以及活動專屬定制性，強(qiáng)化品牌感知和心智滲透。

活動落地

從確定下單制作到設(shè)備、物料進(jìn)場僅僅5天，制作工廠全天24小時趕制物料，高質(zhì)量還原設(shè)計稿，活動當(dāng)天，一場獨(dú)屬圈層菁英的私密限定聚會，現(xiàn)場沉浸式的星空布置，瞬間讓人仿佛置身于手可摘星辰的高度，大大增進(jìn)了品牌與客戶之間親密的互動性。

活動總結(jié)

活動整體長尾傳播，拓源輸出新聞通訊稿，并借助人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等16家強(qiáng)勢媒體的第三方視角來重新回顧小糊涂仙·睿“東方睿宴”中的重要環(huán)節(jié)內(nèi)容，強(qiáng)化品牌的信息輸出。

鏈接微酒等行業(yè)頭部媒體發(fā)布微信頭條文章，提升活動熱度與傳播度，提高品牌知名度與市場影響力。

剪輯東方睿宴精華視頻，在長尾傳播期間提交3條活動總結(jié)視頻，適合不同平臺傳播的活動視頻，全方位、立體化傳播活動亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效傳播，讓活動永流傳。

結(jié)語

在這次的東方睿宴項(xiàng)目中，新升級的品牌定位溝通、白酒文化IP品牌包裝、活動形象設(shè)計，更加時尚年輕、定制化，且具備品牌特色的視覺記憶特征，傳播品牌戰(zhàn)略全新升級，拓源獲得了客戶和市場的高度認(rèn)可，活動具有極佳辨識度，也為小糊涂仙·睿產(chǎn)品布局的戰(zhàn)略升級提供了強(qiáng)大助力。

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